Parte I — Fundación · Capítulo 01
Guía de Marca SDARM · 2026
01
Marca
Esencia
Antes de cualquier color, tipografía o logotipo, hay una identidad: quién es el Movimiento de Reforma—y a qué aspira ser para cada persona a la que llega.
Parte I · Cap. 01
6 secciones
Fundación
En este capítulo
1.1
Propósito
Por qué existe el Movimiento de Reforma
→ 1.2
Misión y Visión
Lo que hacemos y a dónde queremos ir
→ 1.3
Valores de Marca
Lo que sustenta cada decisión
→ 1.4
Pilares de Comunicación
Cómo se expresa la marca
→ 1.5
Lo que la marca no es
Límites que protegen la identidad
→ 1.6
Manifiesto
El corazón de la marca en palabras
→
1.1 — Propósito

Por qué
existimos

Nuestro propósito resume la razón por la que el Movimiento de Reforma existe. Nuestro propósito debe estar presente en cada pieza de comunicación.

Sección 1.1 · Propósito
"Primer plano cinematográfico de manos gastadas descansando sobre una Biblia abierta en una mesa rústica, luz lateral ámbar cálida, poca profundidad de campo, grano de película, baja saturación, 4:3"
Añadir foto

The Seventh Day Adventist Reform Movement exists to revelar el carácter de Cristo viviendo fielmente y compartiendo el evangelio eterno—manteniendo los mandamientos de Dios a través de la fe de Jesús, sirviendo a la humanidad con compasión y preparando a un pueblo para Su regreso..

Somos una comunidad que camina junta, una que recibe a la persona que llega por primera vez con la misma atención que brinda a quienes llevan décadas aquí.

La Biblia es nuestra única regla de fe y práctica. Nuestros principios moldean lo que decimos, cómo lo decimos y lo que nos negamos a decir.

Ese propósito debe transmitirse en todo lo que comunicamos.

Regla de marca
Cada pieza de comunicación debe responder dos preguntas: ¿está alineada con lo que dice la Palabra de Dios? Y: ¿sentirá el lector que se le cuida y se le invita a caminar juntos? Si no, revísala.
1.2 — Misión y Visión

Lo que hacemos.
A dónde queremos ir.

La misión y la visión no son textos vacíos para documentos institucionales. Son los criterios que guían cada decisión de comunicación que toma la marca.

Misión — Lo que hacemos
Proclamar, llamar,
y preparar.
Proclamar el evangelio eterno y llamar a las personas al arrepentimiento, al conocimiento de la verdad bíblica y a un encuentro con Cristo.

La misión puede comenzar en el púlpito, pero no termina allí; más bien llega a la mesa del almuerzo, a la cama del enfermo, al grupo de chat de amigos. Se extiende más allá del banco de la iglesia a las formas prácticas de servicio en nuestro día a día.
Visión — A dónde queremos ir
Formación,
no solo expansión.


Imaginamos a personas en cada nación encontrando el carácter de Cristo a través de un Movimiento de Reforma fiel, compasivo y unido que vive la verdad bíblica, sirve a las necesidades humanas y prepara a la gente para Su regreso.
Sección 1.2 · Culto del Sábado · formato 16:9
"Servicio de iglesia adventista del sábado, congregación en bancos de madera, luz suave de la mañana a través de ventanas, tonos ámbar cálidos, baja saturación, vestimenta modesta, documental, sin texto, 16:9"
Añadir foto
1.3 — Valores

Qué sostiene
cada decisión.

Los valores de la marca son criterios de decisión basados en la Escritura.

Cuando hay duda sobre si una pieza es correcta, estos valores responden a la pregunta.

Todos están organizados alrededor de un centro: fidelidad a la Palabra de Dios.

Sección 1.3 · Valores
"Familia adventista pacífica leyendo la Biblia juntos en casa, luz cálida de la tarde del sábado, ropa modesta, mujeres con vestidos largos, cinematográfico, grano de película, 4:5"
Agregar foto
Los seis valores de la marca SDARM
Fidelidad
Sumisión a la Palabra de Dios como la única regla de fe y práctica. Lo que dice la Biblia, lo dice la marca.
Claridad
Comunicar lo que es verdadero de forma simple y directa sin depender de jerga y evitando cualquier ambigüedad.
Bienvenida
Recibir a las personas con atención genuina, antes que cualquier pieza gráfica o frase bien escrita.
Reverencia
Respeto por el carácter sagrado de Dios y de la Escritura—expresado en la forma en que nos comunicamos.
Comunión
La fe se vive en comunidad, alrededor de la Palabra. La marca expresa esto en cada formato.
Esperanza
Señalando a Cristo con verdad tranquila, con emoción genuina.
Estos seis valores están organizados alrededor de un principio central: fidelidad a la Palabra de Dios. Esa fidelidad fundamenta la claridad, guía la forma en que acogemos a los demás y sostiene la esperanza.
Capítulo 01 · Esencia de la Marca
1.4 — Pilares de Comunicación

Cómo la marca
se expresa.

Estos pilares son las seis dimensiones que la marca del Movimiento de Reforma debe mantener en equilibrio en todo lo que produce. El primer y más importante pilar es la fidelidad a la Palabra de Dios—todo lo demás existe dentro de ella.

Pilar 01
Fiel a la Palabra
La marca dice lo que dice la Biblia — no por tradición, sino por convicción. La profundidad bíblica es la firmeza de quienes saben dónde está su fundamento.
"La Biblia no necesita empaques llamativos. Tiene una fuerza propia."
Pilar 02
Humano en presencia
La marca habla a personas reales. Sabe que hay alguien que llega por primera vez, alguien que busca profundizar su relación con Dios y alguien que anhela comunidad.
"Bienvenido aquí. Caminemos juntos."
Pilar 03
Institucional sin ser frío
El Movimiento de Reforma es una organización global con estructura e historia. Esa seriedad se muestra, pero nunca convierte la comunicación en burocracia.
"Cien años de historia. El mismo compromiso inquebrantable con la Palabra de Dios."
Pilar 04
Global en unidad, local en vida
La marca es reconocible en más de 140 países, pero vive en los detalles locales.
"La misma fe. En cada idioma. En cada corazón."
Pilar 05
Moderno sin ser efímero
La marca utiliza el lenguaje y la estética compatibles con el presente, no porque siga tendencias, sino porque quiere ser comprendida. Cuando hay duda, la elección recae en lo que perdura.
"La claridad permanece. Las tendencias pasan."
Pilar 06
Invitante sin ser intrusivo
La marca invita, pero no fabrica urgencia. Abre la puerta y respeta el ritmo de cada persona, dispuesta a caminar con ella.
"Hay un siguiente paso. Caminaremos juntos. ¿Estás listo?"
Sección 1.4 · La puerta abierta · formato 16:9
"Entrada de la iglesia con la puerta entreabierta, luz cálida desde el interior, escalones de piedra, temprano en la mañana, documental cinematográfico, grano de película, baja saturación, 16:9"
Añadir foto
La marca debe ser todo esto a la vez.
Institucional
pero nunca fría. Tiene presencia sin alejar a los que llegan por primera vez.
Espiritual
pero no artificial. La fe se muestra en la autenticidad, no en los efectos visuales.
Reverente
pero no distante. Respeta lo sagrado sin crear barreras de acceso.
Contemporáneo
pero no efímero. Permanencia sobre tendencias en cada decisión.
Acogedor
pero no excesivamente informal. Calidez humana sin perder la dignidad de la institución.
Global
pero aplicable localmente. Vida local genuina dentro de la unidad mundial.
1.5 — Lo que la marca no es

Límites que
protegen la identidad.

Una marca se define tanto por lo que elige ser como por lo que se niega a ser. Conocer lo que el Movimiento de Reforma no es evita que la comunicación se desvíe por descuido, imitación o la presión de las tendencias.

La marca es — y debe ser
  • Serena y segura en la verdad que lleva
  • Accesible para los que llegan por primera vez
  • Clara en la comunicación, sin simplificar en exceso
  • Acogedora sin perder la dignidad institucional
  • Teológica sin ser inaccesible
  • Contemporánea sin perseguir tendencias
  • Humano en cada detalle: texto, imagen, señalización
  • Unidos globalmente, vivos localmente
  • Reverente sin ser distante o frío
  • Invitante sin presionar
La marca nunca
  • Sensacionalista o emocionalmente exagerada
  • Triunfalista — como si la fe garantizara el éxito fácil
  • Espectacular — adoración como espectáculo, eventos como actuaciones
  • Genérico — visuales del evangelio sin identidad propia
  • Frío o burocrático — institucionalismo sin humanidad
  • Infantilizado — simplificado hasta perder seriedad
  • Artificialmente urgente — "última oportunidad", "solo hoy"
  • Fragmentado — cada iglesia inventando su propia versión
  • Desfasado — diseño o lenguaje quedado en el pasado
  • Artificial — imágenes y textos que no reflejan la vida real
Promesa de marca
Aquí,
nadie
camina
solo.
Esta es la promesa central del Movimiento de Reforma. Una declaración de intención que debe ser verdadera en cada punto de contacto.

Verdadera en la forma en que se abre la puerta de la iglesia. En la forma en que un sitio web responde a una pregunta. En la forma en que una pieza habla a alguien que llega sin saber qué esperar.

Y también verdadera en fidelidad: no caminamos solos porque la Palabra de Dios nos une.
1.6 — Manifiesto

El corazón de la marca
en palabras.

El manifiesto es una declaración de identidad que debe ser sentida por quienes representan la marca y comprendida por quienes la encuentran por primera vez.

Sección 1.6 · Manifiesto · Atardecer / Sábado · 16:9
"Paisaje cinematográfico al atardecer marcando el fin del sábado, cielo ámbar de hora dorada, campo pacífico o horizonte urbano sencillo, baja saturación, grano de película, gran angular, 16:9, sin personas requeridas"
Agregar foto
1.6 — Manifiesto · SDARM · Conferencia General · 2026
Hay personas que llegan sin saber qué buscan.
Hay otros que llegan con preguntas que nunca tuvieron espacio para formular.
Hay quienes regresan después de mucho tiempo fuera.
Y hay quienes llegan por primera vez, con pasos vacilantes.

Para todos ellos, la puerta está abierta.

La fe no fue hecha para vivirse sola. La Biblia no es un texto para especialistas religiosos, sino la Palabra viva de Dios dirigida a todos los que están dispuestos a escuchar. El sábado no es una obligación que cumplir, sino un regalo que nos llama de regreso a lo esencial.

Creemos que la Escritura es la única regla de fe y práctica. La profundidad bíblica es lo que brinda estabilidad a quienes saben dónde está su fundamento y pueden, por lo tanto, caminar con calma y confianza.

Somos un Movimiento con cien años de historia y con el mismo compromiso con la Palabra de Dios.

No prometemos una experiencia extraordinaria, pero prometemos presencia real, verdadera comunidad y una fe que sostiene — en los días fáciles y en los días en que todo se siente demasiado pesado.

No hay asiento reservado para quienes llegaron ya perfectos.
Hay espacio para los que aún están en camino.

Nadie camina solo.
Manifiesto de Marca · SDARM · Conferencia General · 2026
Nota del Gerente de Marca
"Este es el capítulo más importante del Libro de Marca porque define quiénes somos. Todo lo demás debe leerse a partir de aquí."
Hugo Cibalde
Gerente de Marca
Seventh Day Adventist Reform Movement
Conferencia General · 2026
Próximo capítulo
02 — Posicionamiento →
Directrices SDARM · Cap. 01 · Parte I — Fundamento · 2026